云門(mén)醬酒：美，是一種生活態(tài)度

美酒，不止一種樣子。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾這樣解讀美酒之美：天人合一、美美與共是世界美酒共通的哲學(xué)。

一款好酒不僅要品質(zhì)上乘，還需要提供給大眾美學(xué)價(jià)值，人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到極大滿足的當(dāng)下，更加向往精神層面的自我實(shí)現(xiàn)。今年8月，云門(mén)醬酒國(guó)標(biāo)系列和云門(mén)陳釀·部?jī)?yōu)珍藏版的煥新升級(jí)，再次向外界傳達(dá)了一個(gè)信號(hào)：美，是一種生活態(tài)度。

這種態(tài)度的背后，是云門(mén)獨(dú)特的品牌美學(xué)。

01

國(guó)色云香：把文化做進(jìn)酒里

云，是云門(mén)的視覺(jué)IP。從第一瓶云門(mén)醬酒誕生的那刻，云的印記便深深刻在了它骨子里。

專注醬酒49年，云門(mén)的云有了更深層次的含義。

在“中國(guó)云醬戰(zhàn)略新高度”的關(guān)鍵一年，云門(mén)醬酒國(guó)標(biāo)70系列和云門(mén)陳釀·部?jī)?yōu)珍藏版實(shí)現(xiàn)了煥新升級(jí)。 

在上世紀(jì)80年代經(jīng)典玉白瓶和云門(mén)醬酒國(guó)標(biāo)70系列瓶型基礎(chǔ)上，2022版國(guó)標(biāo)系列采用帝王黃、高貴紫、中國(guó)紅三種中國(guó)傳統(tǒng)色，無(wú)限放大東方韻味。

瓶肩開(kāi)創(chuàng)式采用琉璃琥珀材質(zhì)，與瓶身形成鮮明對(duì)比，若隱若現(xiàn)的酒體在瓶里搖曳，愈發(fā)增添幾分神秘和美感。

“祥云”環(huán)繞，牡丹盛開(kāi)，國(guó)級(jí)形象躍然瓶身，國(guó)獸瑞龍?bào)w現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)未來(lái)美好生活的向往，典雅大方，氣質(zhì)高貴。

云門(mén)陳釀·部?jī)?yōu)珍藏版則延用了原來(lái)的青色，以“青” 彰顯青州魅力以及風(fēng)韻雅致，最大的變化在瓶蓋和標(biāo)牌的提升。標(biāo)牌采用仿古銅工藝打造，色彩和諧，金牌烤花，突出產(chǎn)品質(zhì)感。

云門(mén)酒業(yè)作為中國(guó)醬酒國(guó)標(biāo)三大制定者之一，云門(mén)醬酒國(guó)標(biāo)系列可以依托“國(guó)標(biāo)制定者”的身份進(jìn)行文化賦能，樹(shù)立中國(guó)醬酒標(biāo)桿級(jí)品牌形象，而部?jī)?yōu)作為云門(mén)戰(zhàn)略大單品，此次的品質(zhì)、定位、形象升級(jí)中，重點(diǎn)凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，把文化做進(jìn)酒里，讓美成為一種生活態(tài)度。

02

云的意境：中國(guó)人的浪漫

古人喜愛(ài)云、崇拜云，并衍生出獨(dú)特的云文化，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，云文化集中國(guó)人的思維、修養(yǎng)、情感于一體，同時(shí)也體現(xiàn)出華夏民族所特有的包容和諧的精神。

而云門(mén)醬酒，便在詮釋云的意境。

縹緲變化的云，隨風(fēng)逍遙的云，具有豐富美感和強(qiáng)大感染力，她的含蓄、輕盈、空靈、悠遠(yuǎn)，與中國(guó)藝術(shù)的樸素、純凈、高潔、超凡之美不謀而合，是千百年來(lái)中國(guó)人一直追求的哲思與美學(xué)，當(dāng)這種美具象成一瓶酒的時(shí)候，美就有了形狀，有了指向。

青州云門(mén)，云從自然而來(lái)，從文化而來(lái)，從精神而來(lái)，從意境而來(lái)。云之美，不僅美在其城，美在其景，更美在其酒。以云為名的云門(mén)醬酒，不僅是云文化的物質(zhì)傳承，也是中國(guó)人心境的體現(xiàn)。“坐看云卷云舒”的豁達(dá)，“青云直上”的努力，“行云流水”的暢懷，都是中國(guó)人骨子里的浪漫。

云門(mén)醬酒的品牌內(nèi)涵，在這一次產(chǎn)品升級(jí)后，通過(guò)借勢(shì)“云”文化和“壽”文化，完成了品牌美學(xué)的高級(jí)塑造，全方位打造了與消費(fèi)者之間基于文化和價(jià)值觀基礎(chǔ)上的情感鏈接。

探尋云的意境，找到讓人生更美好、更本我的生活方式。

03

“云的盛世”：追求美好生活

在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵一年，云門(mén)打造了一場(chǎng)華麗且弘大的“云的盛世”。

發(fā)現(xiàn)美，傳遞美，打造美， “云醬盛宴”高端文化體驗(yàn)活動(dòng)在2022年也得到了全面的戰(zhàn)略升級(jí)。密集開(kāi)展的具有市場(chǎng)戰(zhàn)略性意義的高端鑒賞活動(dòng)，見(jiàn)證了北醬的優(yōu)秀品質(zhì)，這是云門(mén)持續(xù)深化改革方向、改革目標(biāo)的重要舉措，是云門(mén)滲透品牌美學(xué)的體現(xiàn)。

美，要走出去，要被看見(jiàn)。

2022年，云門(mén)從青州大步走向全省，著力圍繞全省的多個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)進(jìn)行排兵布陣，濟(jì)南“聽(tīng)云說(shuō)”高端醬酒體驗(yàn)館落戶泉城，塑造云的美學(xué)意境；綠地中心、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等戶外形象廣告全面上線。

下半年，日照、青島、貴陽(yáng)等機(jī)場(chǎng)大屏全面上新，云門(mén)醬酒高端新形象讓人眼前一亮，一場(chǎng)“云的盛世”正在走來(lái)。

理念是一個(gè)品牌的靈魂與志向，云門(mén)的品牌內(nèi)涵以生活的藝術(shù)向時(shí)代傳送著心靈慰藉的美學(xué)，是文化的延展與鏈接，滿足人們對(duì)美好生活的向往，而云門(mén)作為北方醬酒的驕傲，正在以“中國(guó)云醬”的格局和胸懷，奔向更廣闊的天地。